Статья о разных подходах промо-агентств к рекламным
акциям (традиционный и креативный)
Как известно, большинство людей принимают решение о
покупке уже непосредственно в магазине по традиционной
схеме «увидел - понравилось – купил». Ключевой момент –
когда покупатель ходит между полками с товаром, не зная,
на чем задержать взгляд. Вот тут-то и начинается работа
для промо-агентства. Помочь сделать выбор в пользу
нужного продукта - основная задача любой промо-акции, от
обычных, в виде дегустации и раздачи сувениров, до
эффектных шоу, поражающих воображение. проведение промо акции
Но пока клиенты промо-агентств опасаются чрезмерно
креативных идей и предпочитают стандартный подход.
Каждое промо-агентство имеет свои секреты, но зачастую
они ограничены двумя-тремя сценариями. А вот случаи
использования экстраординарных методов можно пересчитать
по пальцам - например, живой слон, рекламирующий стенд
на выставке недвижимости.
Конечно, мероприятие с необычным сценарием вызывает
живой интерес да и запоминается надолго. Только по
мнению большинства промо-агентств, эффект от такого хода
трудно спрогнозировать. И пока стандартные программы еще
не исчерпали себя, рано говорить о грядущей замене
проверенных технологий креативом.
За чем же будущее BTL маркетинга – за традициями или
инновациями? Время покажет
|
