|
Определение промоушена, как части телевизионного
маркетинга. Их влияние на развитие экономики
телевизионного и кабельного вещания.
проведение промо акции маркетинг
Важнейшей составляющей маркетинговой стратегии является
промоушен, способный обеспечивать конкурентоспособность
станциям, кабельным и вещательным сетям на их рынках. В
задачи телевизионного промоушена также входит убеждение
аудитории в уникальности и превосходстве отдельно взятой
программы, по сравнению с остальными, конкурентными ей.
В телевизионной среде, говоря о продвижении той или иной
программы, используют термин «промоушен»; в кабельных
сетях чаще употребляется термин «маркетинг». Эти два
взаимозаменяющих понятия включают в себя эфирные ролики,
рекламу в газетах и тележурналах, веб-страницы, создание
общественного мнения, наружную рекламу и многое другое.
Маркетинг и промоушен - важнейшие факторы, способные
установить тенденции развития экономики телевизионного и
кабельного вещания.
- Промоушен местной станции способен оказать влияние на
ее позиционирование.
- Промоушен дает возможность не только оправдать
затраченные деньги на программу, но и удерживать
рейтинги.
- Профессиональный промоушен используется с целью
приобретения максимальных доходов и, в то же время,
нейтрализации негативного паблисити.
- Эффективный промоушен призван помогать операторам,
сетям и станциям сохранять свою часть рекламной прибыли. |
