Различные виды промоакций: дегустация, презентация,
семплинг, свич-селлинг и т.д. Роль промоутера.
проведение рекламных промо акции
Наиболее эффективный способ продвижения продукта –
рекламные промоакции, мероприятия, способствующие
стимулированию покупательского спроса. При слове «промоакция»
обычно в первую очередь вспоминаются симпатичные молодые
люди, которые раздают на улице прохожим листовки и
буклеты. Но это далеко не единственный способ рекламы.
Кроме обычного распространения информации есть и другие
возможности.
Интересный и популярный у потребителей вид промоакции –
бесплатная дегустация. Такие рекламные акции привлекают
большое количество людей, которые могут непосредственно
оценить тот или иной продукт, после чего, возможно,
многие тут же решат его купить. Ведь если лучше один раз
увидеть, чем сто раз услышать, то один раз попробовать
лучше, чем 100 раз увидеть. Ту же цель – дать
попробовать – преследуют и другие рекламные промоакции.
Например, семплинг, при котором, кроме информации,
раздают еще и пробники, или раздача призов, лотереи.
Человек получает возможность бесплатно или почти
бесплатно попробовать продукт и оценить все его
качества, что, безусловно, позволяет выбирать среди всех
предлагаемых товаров наилучший.
Привлекательна рекламная промоакция, при которой
происходит обмен товара конкурентов на аналогичный, так
называемый свич-селлинг. Подробно, со всеми нюансами
узнать о товаре можно во время презентации или на
выставках.
Во всех этих рекламных акциях большую роль играют
промоутеры. Это главное действующее лицо любой
промоакции. Рекламная промоакция строится на живом
общении промоутера с потенциальными потребителями.
Важно, чтобы промоутер был привлекателен, чтобы его
образ прочно был связан с имиджем компании. Рекламный
буклет нужно не просто всунуть в руки прохожему, а еще и
передать устно, кратко, но образно, вежливо и
доброжелательно необходимую информацию о товаре.
|
